Kuidas Pepsi sai Nõukogude allveelaevade laevastiku, saades korraks võimsaks sõjajõuks

Kust te küsite, kas sellised kallid rauatükid võiksid erakätes tulla? See oli kaheksakümnendate lõpus, nii et vastus on ilmne: muidugi NSV Liidust.

Ma mäletan, kui olin väike, tolleaegses Nõukogude Venemaal olid punased ja sinised Pepsi-Cola kioskid igal pool. Kõik pidasid võõrast soodat paremaks kui kodumaised limonaadid ja hertsoginnad, kuid siis mulle ei meeldinud ükski jook. Olin alles noor ja mullid tekitasid suus ebameeldiva tunde. Siis ma ei teadnud, mis huvitav lugu ameerika koksi ilmumise taga Nõukogude linnades on. Kuid võib-olla poleks mulle tundunud, et see on huvitav.

Selle loo peategelane on Donald Kendall. Ta sündis 1921. aastal Washingtoni osariigis (nüüd on ta 97-aastane!) Donald teenis Teise maailmasõja ajal mereväes ja pärast töö saamist Pepsi-Colas, kus ta tõusis kiiresti asepresidendi kohale. Ta vastutas ettevõtte rahvusvahelise müügi eest.

1959. aastal toimus Moskvas Ameerika rahvusnäitus. Ameerika ettevõtted näitasid Nõukogude kodanikele USA tööstustööstuse saavutusi. Kendalli algatusel sai Pepsi-Colast üks osalevaid ettevõtteid. Näituse avamise eelõhtul kohtus ta Richard Nixoniga, kes oli tollal USA asepresident. Kendall teadis, et avapäeval kontrollib Nixon Hruštšoviga näitust ja tal oli üks väike soov. Fakt on see, et ärimees selgitas asepresidendile, et Pepsi-Cola tipp oli ettevõtte näitusel osalemise vastu. Kuid Kendall ei kuulanud neid ja pani oma karjäärile lootma edu. Edukriteerium oli tema jaoks väga konkreetne - ta vajas Hruštšovi Pepsi joomise fotot. Kendall palus Nixonilt selles küsimuses abi.

Nixon läks kohtuma. Näituse ajal toimus kuulus "Köögiteemaline arutelu" ja siis, justkui juhuslikult, viis asepresident esimese sekretäri Pepsi-Cola paviljoni.

Kuid kas Nikita Sergeevitš soovib proovida võõrast jooki? Siis asus Kendall triki peale. Ta käskis tuua vett USA-st ja osa joogist valmistati Pepsi-Cola siirupi segamisel Ameerika veega. Ülejäänud jaoks kasutasime kohalikku vett. Selle asemel, et Hruštšovi käest küsida, kas ta tahaks Pepsi proovida, küsis Kendall, kas ta eelistab versiooni kodumaise või imporditud veega. Muidugi valis Hruštšov "põlise" joogi, millele Kendall lootis.

Isa rääkis mulle korduvalt, kuidas ta sellel näitusel käis ja seal Pepsi-Colat proovis. Ka ei meeldinud talle naine.
Nõukogude juhtkonnaga kohtumise tulemusel kasvas Nixoni poliitiline populaarsus järsult ja aasta hiljem osales ta presidendivalimistel. Tõsi, ta kaotas need noorele ja karismaatilisele Kennedyle. Olles kindel, et tema poliitiline karjäär on läbi saanud, läks ta erasektorisse ja sai töökoha ... Pepsisse!

Peagi sai ettevõtte juhiks Donald Kendall. Ta tegeles aktiivselt joogi müügi laiendamisega kogu maailmas, sealhulgas ka NSV Liidus. Ja 1970. aastate alguseks suutis ta Nõukogude juhtkonnaga kokkuleppe sõlmida. Pepsi-Cola oli esimene lääne toode, mida iga Nõukogude kodanik võis vabalt osta. Jooki toodeti spetsiaalselt NSV Liidus ehitatud tehastes ja müüdi litsentsi alusel.

Nõukogude juhtkond ei soovinud hinnalise valuutaga sooda eest maksta ja rublad olid maailmaturul kasutud. Seetõttu sai Ameerika ettevõte vastutasuks Pepsi-Cola eest viina! Talle anti ainuõigus Stolichnaya müümiseks USA-s. Neil aastatel oli see läänes ainus vene viin, mida läänes sai osta - seda asjaolu rõhutati trükireklaamides:

On kummaline, et Pepsi kasum ei sõltunud sooda müügi õnnestumisest Nõukogude Liidus, kuna kogu tehingust saadav tulu langes üksnes alkoholimüügile USA-s.

Sellest hoolimata saavutas jook NSV Liidus laialdase populaarsuse, avati mitu tehast. Pepsi-Cola kioskid üle kogu riigi andsid riigile mitme miljoni dollari suuruse tulu. Seda kallist soodat müüsid isegi müügiautomaadid - üks klaas maksis 20 senti!

1980ndate lõpus oli aeg lepingut pikendada. Nõukogude valitsus soovis oma territooriumile ehitada täiendavaid Pepsi tehaseid, kuna joogikaubandus tõi head kasumit. Kuid tal polnud endiselt valuutat ja siin langesid Afganistani konflikti tõttu nõukogude tooted sanktsioonide alla ja viinakaubandus muutus Pepsi jaoks ühtäkki palju vähem kasumlikuks.

Seetõttu pakkus NSV Liit Ameerika ettevõttele hämmastavaid tingimusi: PepsiCo omandusse läks seitseteist allveelaeva, fregatt, ristleja ja torpeedopomm!

Muidugi ei vajanud ettevõte sellist sõjalist jõudu - kogu see varustus tarniti vanametallina ja müüdi kiiresti rootslastele, kes selle käsutasid.

Mitmeks päevaks sai Pepsi-Cola tootev ettevõte aga kuuendaks võimsaimaks sõjajõuks (noh, võib-olla seitsmendaks!)
1991. aastal avanes Nõukogude turg ja inimesed, väsinud aastakümnete pikkusest Pepsi eksklusiivsusest, vahetasid kiiresti oma peamise konkurendi Coca-Cola.

Ja 2004. aastal pälvis Donald Kendall Vene-Ameerika suhete arendamise eest sõpruse ordeni.

Isiklikult teadsin, kuidas NSV Liit vahetas Pepsi vastu viina, kuid õppisin allveelaevade kohta alles hiljuti. Nüüd ma mõtlen ... Võib-olla kui ma oleksin teadnud, millise hinnaga Nõukogude valitsus selle soodsalt hüppava sooda ostab, oleksin ma enda nimel pingutanud ja rohkem joonud. Kas olete sellest vahetusest varem kuulnud?